游戏洞察 | 多国登顶！大厂打造爆款游戏的推广策略有哪些可以学习？全球热消息

2023-06-02 15:40:39 来源 : 飞书深诺集团

提到4月底到5月最火的手游，当属米哈游的《崩坏：星穹铁道》。4月23日商店的预下载一开启，就获得了第一名的好成绩。

4月26日正式上线之后也取得了前十的成绩。

(资料图片仅供参考)

这篇推文将介绍《崩坏：星穹铁道》正式上线前后值得学习的游戏宣传策略。

游戏正式上线前的宣传活动介绍

3月24日游戏确定正式上线时间的时候，除了在官推上发布了推文，还在几个知名的游戏网站上发表了记事，更购买了包版的广告位。

4月22日游戏邀请了マフィア梶田、田中理恵、諸星すみれ、夢追翔四位嘉宾，举办了正式发售之前的一场直播活动，为上线造势。マフィア梶田是知名的主持人，田中理恵和諸星すみれ是游戏角色的声优，夢追翔是彩虹社的虚拟主播。

4月23日游戏开启了商店预下载的时候，除了在游戏网站上刊登记事之外，还在首页购买了广告位。

4月25日开始陆续在涉谷、新宿和秋叶原等地标性建筑和地铁站内刊登广告，并在涉谷的PARCO公园广场搭建了游戏的广告位，制作了火车头的道具。涩谷OOH PARCO

新宿OOH

4月26日游戏正式上线当天发布了多位声优送上祝福的视频。

正式上线的时候还在多个知名的游戏网站购买了包版、首页置顶等大曝光的广告位。

5月9日为了进一步加大游戏的曝光，游戏制作了火车头在东京都内主要街道进行游街。

秩父铁道联动 5月27日~6月11日游戏将与秩父铁道联动，乘客可以获得联动活动的乘车证还有周边礼物。游戏宣传总结

声优宣传

在日本有非常多的声优培训学校，每年也都会有很多新人加入到声优的行列，可见声优在二次元人群中的地位之高，所以声优宣传是最常见的。《崩坏：星穹铁道》在公布角色声优的同时为了增加帖子的互动率，会抽奖送出声优签名。

除了声优签名以外，声优的上线的祝福视频，以及邀请声优参加直播活动也是很好用的宣传手段。虽然这类声优的宣传活动大家可能在好多游戏的宣传中都可以看到，但是声优宣传依旧是游戏的首选。

预热直播

《崩坏：星穹铁道》的直播的四位嘉宾是マフィア梶田、田中理恵、諸星すみれ、夢追翔。直播的主持是マフィア梶田，这位主持人也可以算是业界的名人了，很多知名的游戏的直播活动都是由他主持的。田中理恵和諸星すみれ作为游戏声优，这也是直播活动的标配。夢追翔是彩虹社的虚拟主播，从最近的几个知名游戏的上线前预热直播活动可以看出，彩虹社的虚拟主播也慢慢成了标配了。当然如果游戏的人设是福利向的，比如《胜利女神:NIKKE》，嘉宾中还可以邀请知名的cosplayer。

OOH广告

由于在国内目前还没有固定的二次元聚集地，所以OOH广告往往容易被忽略。《崩坏：星穹铁道》这次在OOH上的预算还是比较充足的，除了在秋叶原等地的广告位以外，还分别在涉谷和新宿购买了超大型的广告位。

涉谷的广告位，位于忠犬八公前面的交叉路口，有5块大型电子屏，支持同时放映。

新宿的广告位，位于新宿地铁站的东西自由通道，左侧长型的电子屏拥有45.6m的长度，右侧的电子屏一共有39块，是地铁站中最吸引眼球的广告位。

除了固定的广告位，《崩坏：星穹铁道》还购买了在东京市区内的移动广告位，为此还制作了游戏的火车头。类似这类移动的广告位，在游戏的宣传中也是比较常见的。

其他

作为一款RPG必不可少的首先就是系统的攻略，如果玩家搜索不到系统的攻略的话，会认为这个游戏没有什么人玩，或者可玩性低等，大大降低游戏的留存率。《崩坏：星穹铁道》在GameWith、Game8等知名游戏网站上都设有系统的游戏攻略吸引玩家留存。

其次就是游戏的设定介绍，《崩坏：星穹铁道》的游戏设定的介绍中的建筑介绍绝对值得学习。游戏中的建筑设计是参考了中国的徽派建筑，通过探访安徽省的西递和宏村，以一种游记的方式，直观地让玩家、特别是国外的玩家呈现了什么是徽派建筑，宣传了中国的文化。

以上就是《崩坏：星穹铁道》在日本上线时值得推荐的游戏宣传。

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